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這些風格迥異的萬圣節營銷,你喜歡哪一款?-龍鼎網絡

Type: 行業新聞 Author: www.wdzgbp.live | Date: 2016-11-21 15:26:28
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  最近在不少的中國商場里,都有著濃濃的萬圣節氣氛。這個西方鬼節的流行程度似乎每年都在飆升,有著要向圣誕看齊的架勢。而這很大程度上是因為商家們越來越喜歡拿這個節日做營銷了。

  來看看今年都有哪些讓人們眼前一亮的萬圣節創意。

  吃喝篇

  肯德基中國:送餐員變身怪物史瑞克

  肯德基中國今年和夢工廠的經典怪物形象史瑞克聯手,在10月17日至11月1日期間推出萬圣節日桶和怪力血袋飲(一款看起來像血的復合果蔬汁飲料)。

 

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  網友上傳的怪力血袋飲

  在上海地區,肯德基宅急送還推出了點外帶萬圣節日桶,怪物史瑞克送餐的活動。從肯德基官方發布的視頻來看,還原度還不錯。

  肯德基日本:卡路里超高的萬圣節甜品

  今年肯德基日本也推出了萬圣節日桶,還有一個萬圣節特別新品:環形Churros(西班牙油條,一種上面撒糖的油炸甜食)搭配南瓜醬,都是非常中規中矩又高熱量的萬圣節限定。感覺肯德基中國這次完勝日本團隊了。

 

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  日本肯德基萬圣節日桶

  麥當勞日本:蘸醬薯條來一套

  肯德基這么努力,麥當勞當然不會閑著。最近曝光度很高的蘸醬薯條可能是麥當勞最近在亞洲的主打產品,今年萬圣節麥當勞日本重磅推出了兩款甜蘸醬薯條:萬圣節限定的南瓜巧克力醬薯條和紫薯巧克力醬薯條。

 

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  他們還推出了“巧克力醬占卜”活動:用戶把自己擠完醬料的薯條照片上傳推特,通過巧克力醬在薯條上分布的方式,占卜自己的性格。這個性格測試小占卜在日本人氣挺高,上傳推特才能占卜的策略大大增加了新品薯條的曝光度。

 

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  占卜頁面

  Calbee:用力過猛的發霉薯片

  以薯片膨化類食品出名的Calbee不但把推特頭像換成萬圣節南瓜和鬼怪,還早早推出了旗下幾款產品的萬圣節特別版,最引起熱議的就是這款“魔女の黑色濃湯口味薯片”,主打“世間少有的黑色薯片”。

 

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  Calbee萬圣限定薯片

  雖然很多人吐槽Calbee這款限定商品的發霉感過于逼真了,但是卻按捺不住獵奇心紛紛買來嘗試。

 

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  羅森、7-11等便利店:賣萌風格的萬圣節點心

  似乎沒有什么比日本商家更愛推出節日限定的商品了。美國的7-11便利店在萬圣節前夕也只會在柜臺上擺一排萬圣節圖案的糖果和餅干,而日本的7-11每年都積極推出各種萬圣節自制商品,今年則是黑貓和南瓜鬼臉甜品和其他系列產品。

 

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  7-11萬圣節黑貓蛋糕

  羅森也不甘落后,推出的則是鬼臉蒙布朗和據說原材料來自北海道的南瓜蛋糕卷。對于日本競爭激烈的連鎖便利店來說,推出自制季節限定商品來吸引消費者,也許是為了讓品牌更有溫度、和其他品牌的差異化策略。

 

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  羅森的萬圣限定蛋糕卷和蒙布朗

  英國糖果品牌candy kittens:嚇人的售賣機

 

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  去年萬圣節,來自英國糖果品牌Candy Kittens在戶外房子了一臺售賣機,只是這臺售賣機有點奇怪。當用戶按下想要的糖果品類時,糖果從底下的出口出來,但是當用戶手去拿的時候,會有一只怪物的手抓著用戶。

  住行篇

  Airbnb:為吸血鬼愛好者承包了特蘭西瓦尼亞的城堡

  Airbnb在萬圣節前夕,正式上線了位于羅馬尼亞的德古拉城堡作為房源之一,邀請古老傳說中吸血鬼德古拉的粉絲在萬圣夜到城堡居住。

 

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  城堡內飾

 

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  城堡外觀

  報名方式很簡單:點擊房源頁面,回答問題“假如在德古拉伯爵的城堡里與德古拉面對面,會對他說些什么”,從中抽選兩名用戶。而抽選標準則是“暗黑的想象力”和“對吸血鬼的深入了解”。

  日本熱海星野溫泉度假村:在300年的老樹上建造魔女的樹屋

  日本著名的酒店連鎖品牌星野集團則干脆在萬圣節來臨之際,在熱海一棵300年樹齡的樹上,把童話中魔女的樹屋變成了現實。

 

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  樹屋外觀

  他們還為熱海星野度假村的住客舉辦了樹屋cosplay攝影大賽、魔女永生花制作工坊和夜晚樹屋探險等10月限定的系列活動。這個以“享受秋天”為主題的活動,主要為了吸引那些全家出行的游客帶著孩子體驗萬圣節的魔女樹屋,同時推廣熱海的溫泉度假。

 

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  樹屋內部宣傳照

  環球影城:用VR技術讓萬圣節游行更嚇人

  對于環球影城而言,萬圣節的Horror Night已經是常規節目了。美國、新加坡和日本的環球影城都會推出當地風格的萬圣恐怖夜,比如日本的環球影城特別邀請了貞子、美國有行尸走肉中的僵尸群演們。

 

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  環球影城恐怖夜的日常畫風

  為了讓恐怖特效更逼真,今年奧蘭多的環球影城引入了VR技術,那些嫌工作人員扮演的角色不過癮的人們可以帶著VR眼鏡更身臨其境地感受恐怖了。

 

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  環球影城VR體驗

  不過這個嘗試需要提前預約并且額外購票,49.99美元的體驗價也并不便宜,負責人還特別申明出現任何身體和心臟不適由游客自行負責......膽小的人還是得慎重。

  跑偏篇

  Atomic Candy:屁股里掉出糖

  一個非常惡趣味的美國食品品牌Atomic Candy今年的萬圣節營銷可謂是刷新了糖果的下限。在這部視頻廣告里,一個畫風詭異的小丑成了主角,還有小丑鞭打卡通小馬的橋段,最后小丑撿起小馬屁股里掉出的糖果滿意地走了……

  【戳視頻感受一下屁股里掉出糖果的味道】

  在這支讓人觀感不適的廣告后,他們又推出了美國大選版本系列海報,暗喻最讓人害怕的不是萬圣節小丑,而是美國大選日。

 

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  希拉里版糖果海報

 

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  特朗普版糖果廣告

  感覺從此再也沒法好好吃糖果了。

  西武鐵道:在列車上貼滿搞笑藝人表情包

  日本的西武鐵道今年則邀請日本當紅搞笑藝人渡邊直美擔任萬圣活動代言,還把渡邊直美的臉做成了3D版裝飾在了車頭。

 

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  在練馬站展示的3D列車模型

  這位以模仿國際大牌女星(比如碧昂斯)出名的搞笑藝人也為日本網友貢獻了不少表情包,西武鐵道干脆把渡邊直美的表情包貼在了列車外,還在10月29日舉辦“和渡邊直美一起過萬圣節”的活動,當天乘坐西武鐵道的人,有機會在列車上偶遇野生的渡邊直美。

 

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  畫風清奇的宣傳海報

 

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  貼滿表情包的車

  網站篇

  百度:“低電驚悚”

 

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  在萬圣節期間,百度國際化為其產品DU Battery Saver舉行了“LowBattHorrors”(低電驚悚)SNS營銷活動。活動在Facebook、Twitter上鼓勵用戶分享手機低電或電量耗盡時的故事與心情。這些故事或驚悚、或搞笑、或感人,有些近乎靈異色彩,有些充滿遺憾。

  “我和朋友約好了會面時間,但手機沒電后迷路了,在尋找過程中發生了新的遇見!”、“我的狗狗要去世了,我和它視頻,但可惜手機電量耗盡關機了,我沒有一直陪伴著它告別。” 以用戶原創內容為種子,低電驚悚活動在社交平臺上迅速傳播。上線僅一周,在Facebook、Twitter和Instagram上就有超過4萬多人參與了低電驚悚分享,收集到近萬份用戶原創故事內容。

  麻省理工:上線嚇人網站

  一本正經的麻省理工學院也出來嚇人了,今年萬圣來臨之際,麻省理工學院上線一個嚇人網站,并命名為""Nightmare",來,大家感受下,果然是一場噩夢!

 

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  萬萬沒想到,這些嚇人圖片幕后操作者居然是"人工智能",你可以在網站上選取幾張你認為恐怖的圖片,然后由再"人工智能"幫你合成。借著萬圣節的東風,麻省理工又秀了一把智商。

 

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